O que a sua empresa precisa saber sobre o novo algoritmo do Instagram

Com certeza, hoje é fundamental entendermos os algoritmos das principais redes sociais, o seu funcionamento, riscos de segurança  e suas limitações. Ele é uma parte técnica importante, que pode ser considerada, por exemplo, na variável tecnologia, quando desenvolvemos uma análise simplificada do ambiente externo de uma empresa.

Especialmente se essa empresa tem atuação mais incisiva no ambiente online. Não que seja um tópico prioritário numa análise de macroambiente, mas pode, sim, ficar no radar. É uma variável que vai agir e influenciar diretamente o desempenho orgânico da comunicação como uma aliada.

No entanto, no momento em que a mentalidade passa a ser adaptar a comunicação ao ritmo do algoritmo e suas mudanças, e parte do time é induzida a criar o que o algoritmo pede, sempre, sem considerar as particularidades do mercado, do segmento e do público, temos um problema: o posicionamento estratégico passa a ficar em segundo plano e, consequentemente, a percepção de valores e atributos necessários para a construção de solidez institucional também.

E nenhuma empresa sobrevive muito tempo sem uma imagem institucional contextualizada com seus atributos.

Honestamente, a empresa que hoje em dia não tem um mínimo fixo vitalício de investimento em mídia digital e conta apenas com a sorte descoordenada da distribuição orgânica na comunicação online, não está disputando território de maneira eficaz.

Neste cenário, teremos uma empresa que vai falar com quem o algoritmo decidir entregar, se entregar e quando entregar.

E, mesmo que por sorte do destino, a mensagem do seu conteúdo entre para o hall dos memes ou trends tão almejados, isso não significa que a comunicação da sua marca está sendo estratégica. Diz apenas que teve sorte de viralizar e que por algum tempo vão falar de você.

Mas a internet é um campo de mensagens efêmeras e sem estratégia bem desenhada, em pouco tempo não vão mais lembrar da sua marca. Bem pouco tempo mesmo.

O ideal é que todas as táticas desenhadas no planejamento estratégico contem com o apoio da criatividade embasada em entendimento aprofundado do algoritmo de onde se está atuando, aliado a um investimento estratégico e segmentado, que possa ser qualificado e analisado ao final do mês.

Ou que sirva de insumo para novas decisões.